Mail.ru Group объявил о ребрендинге и переименовании в VK

Глава холдинга Борис Добродеев во время посвященной этому событию презентации заявил, что VK — это «самый узнаваемый и самый перспективный» бренд, так как «его знает 100% аудитории Рунета»:

VK — это единый бренд для всей компании. В отличие от Mail.ru Group он будет представлен не только на корпоративном уровне, но и в наших продуктах, пользователям которых не всегда была очевидна их связь между собой, — отметил глава VK.

По словам вице-президента VK по экосистемным продуктам Анны Артамоновой, в компании провели множество исследований и экспериментов, которые позволили выяснить, что бренд VK положительно влияет на желание людей пользоваться практически любым новым продуктом. В качестве примера она привела опыт переименования сервиса Worki в VK Работу — знание сервиса увеличилось на 37%, а намерение воспользоваться им — на 50%.

Ребрендинг сервисов

VK появится в каждом продукте — некоторые переименуют, новые будут создавать сразу под брендом VK. Старые и наиболее узнаваемые сервисы сохранят свои названия, но получат визуальную связь с названием группы. Это же относится к сервисам, созданным в партнёрствах, рассказал Добродеев.

• VK Музыка (вместо Boom)
• VK Работа (вместо Worki)
• VK Объявления (вместо «Юлы»)
• VK Знакомства (вместо Lovina)

Что касается продуктов-лидеров в своих сегментах, имеющих узнаваемые бренды, то они сохранят свои действующие названия — к ним относятся Delivery Club, «Ситимобил», «Ситидрайв», Skillbox и некоторые другие. При этом такие сервисы получат монограмму VK на логотипе.

Айдентика

Логотип VK обновили, он стал фирменным знаком всей компании. Новая монограмма стала строже, геометричнее и сбалансированнее, а синий цвет — более ярким, отметили в компании. Чтобы отличить разные проекты, группа ввела дополнительные цвета.

Под корпоративной айдентикой будет выходить вся коммуникация VK как компании: от внешней (например, оформление мероприятий и пабликов в соцсетях) до внутренней (мерч для сотрудников, брендинг сообществ внутрикома и активностей для команды).

Все логотипы строятся по единому принципу — из иконки и текстовой части, набранной фирменным шрифтом VK Sans Display.

VK знакомства 

VK Работа

VK Почта

VK Музыка

В VK отмечают, что изменения будут происходить постепенно. Полностью «упорядочить» все бренды в холдинге планируют в течение 2022 года.

Бренды устроили флешмоб в соцсетях после ребрендинга Mail.ru Group в VK