0 104

Google откажется от FLoC и заменит её другой технологией

Категории: Google Маркетинг
Google откажется от FLoC и заменит её другой технологией

Проект Google, FLoC (Federated Learning of Cohorts), который должен был стать безопасной заменой cookies в таргетированной рекламе, будет закрыт. Вместо него Google объявила о новом работе над новой технологией – «Тематики» (Topics).

Основная суть Topics заключается в том, что браузер будет узнавать о предпочтениях пользователя через историю посещения сайтов, которая будет храниться до трёх недель. Каждому сайту Google присвоит определённые тематики, сейчас в базе алгоритма их уже около 300. Для сайтов, которые Google не классифицирует вручную, темы будут подобраны автоматически с помощью ИИ, который будет угадывать их на основе названия домена сайта и его содержимого.

С помощью тематик Google будет составлять цифровой профиль пользователя, на основе которого будет работать таргетированная реклама. В компании обещают, что в него не будут включать различные деликатные темы, вроде половой и расовой принадлежности.

Google называет метод сбора информации для рекламы Topics более конфиденциальным, нежели cookies. В компании отметили, что пользователи получат возможность просматривать и удалять свои темы интересов из списка.

Руководитель отдела Google Privacy Sandbox Бен Гэлбрейт отмечает, что  он видит в технологии огромный потенциал, но пока неясно, будут ли другие разработчики браузеров заинтересованы в добавлении API Topics, поскольку все быстро отвернулись от предыдущего решения компании – FLoC.

Я несколько скептически отношусь к тому, что они захотят использовать API Topics, – заявил Гэлбрейт.

Комментарии:

Пожалуйста авторизируйтесь, чтобы получить возможность оставлять комментарии